¿Qué influye en el coste del Posicionamiento en Buscadores o SEO?

Una campaña SEO puede tener diferentes grados de intensidad, y puede aplicarse a distintas porciones del sitio web (o red de sitios web) del cliente.
Lo ideal es optimizar todas las páginas del sitio web, aunque en sitios con centenares o miles de páginas la tarea puede estar fuera del alcance del cliente.
Además de cantidad de páginas, importa la extensión de cada una, medida en número de palabras o en kilobytes. Además, puede haber páginas sencillas, hechas en HTML básico, o páginas complejas, hechas con gestores de contenido, difíciles o imposibles de optimizar.

Otro aspecto de la campaña que tenemos en cuenta al presupuestar SEO es el número de keywords buscadas. En algunos casos el cliente vende un solo producto, como por ejemplo Remaches, y la palabra clave es una sola. En otros casos, como en los sitios de remates, las palabras clave importantes pueden ser 1000 o más. Obviamente, más palabras clave significan más costo.

La complejidad interna del sitio puede medirse además por los enlaces (links) internos. Como una parte de nuestro trabajo es evaluar las palabras enlazadas (anchor text), la cantidad de enlaces internos influye en el costo.
Los enlaces externos del sitio también deben ser analizados. No es aceptable enlazar a una “mala vecindad”, porque puede dañar el posicionamiento del sitio. Por tanto, cuántos más enlaces externos, más costo.

Los aspectos extrínsecos del sitio, es decir, el modo e intensidad en que otros sitios lo enlazan, es también un aspecto importante de la tarea. En general, nos proponemos un cierto número de enlaces entrantes al iniciar el proyecto, y tratamos de cumplir el objetivo. No hay un número ideal: cuánto más, mejor. En campañas Sencillas prometemos 10 enlaces, en Intermedias 30 y en avanzadas, 50.

Por último, tomamos muy en serio el PageRank. Más PageRank, más precio. La explicación es similar al motivo por el cual el mecánico cobra más caro por reparar un Mercedes Benz que un Fiat (Seat). El trabajo puede ser el mismo, cambiar una bujía o rectificar el motor, pero el potencial daño a la propiedad del cliente es más grave en el prestigioso Mercedes que en el humilde Fiat.

Los principales servicios SEO de la web no tienen un esquema de precios predecible en función del sitio a optimizar.

Hemos hecho un relevamiento de empresas que ofrecen servicio SEO, principalmente en inglés. No encontramos en ningún caso un análisis como el antedicho, que justifique porqué el precio puede ser mayor o menor de acuerdo a las características del sitio a optimizar.

Existe una amplia diferencia de precios ofrecidos entre una compañía SEO y otra. El tipo de servicio, las herramientas y las técnicas empleadas pueden ser similares, pero el costo varía enormemente. Por ejemplo, la compañía Beans Talk cobra entre USD1895 y USD4295 por un servicio básico, mientras que Inteliture ofrece el mismo servicio más un análisis de la competencia por USD1090. Los criterios parecen variar y no son claros para el cliente, quien probablemente continúe preguntándose cuál es el motivo de la diferencia tan grande de costo entre uno y otro servicio de SEO.



Sergio Samoilovich
www.Yo1ro.com