Tratado de Bolonia & Internet Marketing

Rodrigo Miranda de SearchMedia.es nos comenta: El tratado de Bolonia nace con la finalidad de crear un espacio común en la educación superior europea, es decir, libre transito de estudiantes.

Las implicaciones para las universidades españolas a nivel empresarial, son similares a lo que fue en su día la apertura de mercado común, es decir, aumento de la competencia & competitividad por lo que, es necesario trabajar en aspectos clave como es la calidad de la oferta y las estrategias de captación de nuevos estudiantes y ahi es donde los nuevos canales y acciones de Internet Marketing son clave.

El fenómeno de las universidades ajenas a la Administración Pública es un hecho reciente en España y en constante crecimiento, el 82% de las universidades privadas españolas tiene menos de 25 años y se concentra en las principales ciudades españolas. A la hora de captar nuevos estudiantes dentro de la Unión Europea el factor de localización y calidad de la oferta será clave, además de estar hablando de candidatos con nivel económico suficiente para trasladarse a otro país a desarrollar su carrera de grado y postgrado.

Las universidades privadas españolas como empresas, es quienes mejor pueden adaptarse a las nuevas necesidades del mercado de una forma mucho más rápida que las universidades publicas y además de poder canalizar toda la enseñanza a través de una oferta más amplia y especializada en la parte posgrado.

Internet Marketing es un instrumento perfecto para las empresas de formación (Universidades) para dar a su oferta (grados y posgrados) en la captación de nuevos clientes (Estudiantes). El canal Internet es usado mayoritariamente por un sector joven de la población (entre 15 y 40 años), y de clase media o media-alta. Este es precisamente el sector poblacional objetivo de la mayoría de las empresas de formación.

Además, en algunos casos, el propio canal de Internet es utilizado no solo con fines promocionales sino como soporte para la impartición de cursos diversos o masters online, dentro de lo que se conoce como e-learning. De todos los sectores que se publicitan en buscadores, el de la enseñanza superior o de postgrado online es uno de los campos más competidos. Los anunciantes en España están pagando hasta 2 o 3 € por clic para colocar su enlace patrocinado entre los primeros puestos de los buscadores para palabras clave como ‘mba online’.

Por lo tanto y como conclusión final comentar, que si las universidades Españolas especialmente privadas quieren acometer el cambio, es necesario que venga apoyados por campañas de Internet Marketing especialmente SEM ya que la posibilidades de segmentación de oferta y orientación de las campañas es mucho mayor que cualquier otra herramienta de marketing.

Rodrigo Miranda
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